Cuatro marcas nicas en ranking de las más recordadas en la región Tegucigalpa. Revista Estrategia y Negocios.

Cuatro marcas nicaragüenses están entre las 15 más recordadas en Centro América, un ranking en el que Nicaragua es el país que más marcas coloca.

Centroamérica es territorio de marcas fuertes en los cerebros de los consumidores. Así lo demuestran los resultados del estudio Marcas en el Top of Mind (Lo primero en la mente) de Centroamérica 2024 que por noveno año consecutivo presenta la revista Estrategia y Negocios, de la mano de los expertos de Kantar Mercaplan.

Según escribe Velia Jaramillo, editora de la revista, “se aplicaron más de dos mil entrevistas, de cuyas respuestas surgen las Marcas TOM 2024 en 25 categorías y siete países. Además, preguntamos a los centroamericanos y dominicanos: ¿Cuál es la marca que mejor representa a su país? ¿Cuáles son las marcas más innovadoras? ¿Y las que demuestran mejores prácticas de sostenibilidad? El resultado ha sido un informe muy rico que nos dibuja el mapa de las marcas de alta recordación en la región, mayoritariamente de origen local”.

De acuerdo con Jaramillo, entre el universo de marcas TOM 2024, las más destacadas son las Grand TOM, dueñas casi absolutas de sus categorías/países con recordaciones superiores al 75%. En la cima de este listado, destacan las que logran más del 80% de recordación: la guatemalteca Cementos Progreso, la dominicana Cerveza Presidente, Pollo Tip Top gestionada por Cargill en Nicaragua; Flor de Caña, el ron orgullo de los nicaragüenses; Pastas Roma en Costa Rica, Café Santo Domingo en Dominicana, la chapina Cerveza Gallo, Boquitas Diana y Pollo Indio en El Salvador.

El estudio, agrega Jaramillo, “reconoce a las marcas en Centroamérica capaces de adaptarse a mercados fragmentados con creatividad. Son marcas que, de acuerdo a los expertos de Kantar Mercaplan, lograron preservar su liderazgo TOM con estrategias de segmentación, innovación en productos y servicios, generando más valor percibido, con promociones, ofertas especiales y comunicación efectiva”.

Luis Mejía, gerente de cuentas de Kantar Mercaplan Honduras, “que aparte de entregar un valor diferenciado a nivel de producto, logran generar una conexión emocional con el consumidor. Generar conexiones sostenibles es fundamental para construir una marca sólida”.

Pollos Tip-Top y ron Flor de Caña (ambas con 84 %) están en la cúspide del TOM de Nicaragua y entran en la categoría de Grand-TOM, junto a arroz Faisán (79 %) y cerveza Toña (76 %) cuatro de las 15 marcas que logran entrar en la esta categoría, siendo Nicaragua el país que más marcas coloca en la categoría Grand Tom a nivel de Centroamérica

Otras dos marcas más están en la lista de Súper TOM, Pastas Roma y la empresa de celulares Tigo, que supera claramente a la empresa Claro.

El nombre de Flor de Caña se repite en marcas emblemáticas, innovadoras, sostenibles y campañas, siendo la única en las cuatro categorías mencionadas. Además, al hablar de rones, casi ninguna otra marca se viene a la mente del consumidor en Nicaragua, excepto Ron Plata de la misma casa licorera, alcanzando 4% de recordación (algo que sí ocurre con las competencias de Tip-Top y Toña).

Una de las categorías más disputadas en Nicaragua es la de supermercados, con cinco marcas en lucha, tres de ellas por encima del 20 por ciento. De las cinco, cuatro son distintos formatos de la cadena Walmart, pero La Colonia se cuela en el segundo lugar, con 21 por ciento de recordación, solo por detrás de Palí (29 por ciento).

Otra categoría es la de Pinturas, con Sur (34 por ciento), Protecto (21 por ciento), Pintura Corona (14 por ciento) y Pintura Modelo (10 por ciento) en la competencia.

Marcas regionales nacidas fuera de Nicaragua dominan más de 11 categorías. Es el caso de las hondureñas Uno en Gasolineras, Yummies en Snacks y Natura’s –la marca de origen hondureño, hoy propiedad de Unilever– en Salsas Preparadas , así como de las costarricenses Roma en Pastas y Palí en Supermercados.